栏目导航
最近推荐
热点信息
您的位置: 主页 > 社区 >

天风证券-家用电器行业天风问答系列报告:如何看待清洁电器行业


发布日期:2022-05-09 07:55   来源:未知   阅读:

  1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为,都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容;若用户对本声明的任何条款有异议,请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。

  2. 用户需知,研报资料由网友上传,所有权归上传网友所有,慧博投研资讯仅提供存放服务,慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、线. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形,应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循版权保护投诉指引处理该信息内容;

  随着人们生活节奏的加快,从早期的吸尘器到扫地机洗地机,产品的迭代和进化始终围绕着简化清洁步骤和使用便捷展开,以便优化消费者的清洁体验。(慧博投研资讯)目前在全球清洁电器市场上,海外在清洁电器,特别是吸尘器品类上的渗透率较高,清洁电器更加偏向于刚需类产品,同时产品具有多样化、专业化的特点;国内清洁电器市场增速高,渗透率尚低,近年来随着扫地机和洗地机的兴起,未来渗透率有望进一步上升。从清洁电器品牌看,全球清洁电器市场有向核心品牌逐渐集中的趋势,海外传统清洁电器品牌市占率基本保持稳定,国内清洁电器头部品牌在全球的市占率逐步上升。2.如何看待国内的清洁电器市场?

  国内清洁电器市场在自清洁扫地机和洗地机产品大量进入市场后,呈现出产品高端化,品牌头部化的趋势。从销额看,由于产品均价的提升,清洁电器市场规模保持了20%以上的双位数增长;但从销量看,21年清洁电器整体销量仅有个位数增长,其中占比最高的扫地机销量增速更低。扫地机品类销量增速放缓使部分投资者担忧是否已到达了增长瓶颈。我们对标日本清洁电器的发展路径测算国内清洁电器和子品类的市场规模。经我们测算,到2025年,清洁电器/推杆式吸尘器/扫地机/洗地机的销售规模分别为6821/966/1129/1337万台,2021-2025CAGR分别为20.6%/12.1%/20.3%/38.2%。通过对国内清洁电器市场的测算以及对22年各品牌新品布局的分析,我们认为清洁电器在长期仍有很大的发展空间;短期内各品牌通过拓宽价格带,布局多种sku的方式也将丰富消费者的选择,从而达到量价齐升的目的。

  随着国内产品竞争力的增强,越来越多国内的清洁电器品牌选择出海销售,拓展海外市场。从20-21年JungleScout的数据看,海外扫地机市场对于自集尘产品需求较好,且整体价格带有向两极化发展的趋势。与海外扫地机龙头品牌irobot相比,国内品牌在产品品质和价格上极具竞争力,且在产品升级迭代上快于海外品牌,同时在产品的口碑上也有较好的反馈。展望22年,我们认为随着国内品牌陆续将自清洁扫地机推出国门后,海外扫地机市场将有望迎来产品结构升级,有望复制国内21年扫地机增长的路径,由价格提升带动整体市场的增长。

  投资建议:展望22年,国内市场上,我们认为各家通过推出不同的sku覆盖更多的价格带,使追求性价比的消费者有更多的选择;同时随着价格带的扩张,行业有望实现由价增主要带动转为由量增主要带动的增长,渗透率也有望进一步提升。海外市场上,我们认为随着国内品牌陆续将自清洁扫地机推出国门后,海外扫地机市场将有望迎来产品结构升级,有望复制国内21年扫地机增长的路径,由价格提升带动整体市场的增长。我们看好在清洁电器高景气度赛道下国内清洁电器龙头品牌的发展,建议关注石头科技、科沃斯。

  风险提示:新品销售不及预期,原材料价格上涨,核心零部件供应短缺,海外市场扩张不及预期,宏观经济环境变化导致市场需求不及预期等。

  天风证券-家用电器行业专题研究:2Q2022投资策略与1Q2022&21年报总结-220506

  天风证券-家用电器行业2022W17周度研究:从家电消费刺激政策看行业走向-220425

  天风证券-家用电器行业研究周报:2022W16周度研究,本轮疫情对家电产销影响几何?-220418

  天风证券-家用电器行业:消费券发放有望刺激家电需求,利好因素正积聚-220413

  天风证券-家用电器行业2022W15周度研究:3月小家电生意参谋数据点评-220411

  操作方法:打开微信,点击底部“发现”,使用“扫一扫”即可分享到微信朋友圈或发送给微信好友。

  为了完善报告评分体系,请在看完报告后理性打个分,以便我们以后为您展示更优质的报告。

  您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理,方便您的研究与思考,培养良好的思维习惯。

麦可思  |   美的  |   眼球  |   商标查询  |   工具  |   市场  |   帮助中心  |   格力  |   新闻公告  |   毕业生跟踪评价  |  


麦可思公司成立于2006年,每年为1,200所高校提供包括专业建设咨询、教学质量与改进分析、生源与招生评价、毕业生培养质量评价、学生成长评价等在内的多项服务。